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平面设计与电商设计的差异化,如何转型

  • 时间:2017-02-24
  • 发布:UI培训
  • 来源:UI知识

写在前面

开年即意味着一大波求职潮,而最近不知道什么缘故,发现有很多平面设计师来问我关于转型方面的问题,主要有这么几个方面:

1、平面设计是转型到电商设计容易些还是转型到UI容易些?

2、平面设计如果想转型到电商需要具备哪些方面的技能呢?

3、作为一枚没有设计基础没有作品也没有经验的培训生,想找一份设计工作,是不是找电商美工的工作会比较容易些呢?

估计是因为我讲的知识很多都是围绕电商的缘故,所以大多来向我咨询问题的人大多是电商设计师或者是一些打算转型做电商设计的人,所以我干脆就以自己这些年的观察和经验,给大家统一解答一下关于转型电商设计方面的知识好了。

如果你对自己适不适合从事电商设计,或者已经是电商设计师却还不清楚自己有哪些短板需要补齐的话,也许这篇文章对你会有所帮助。

平面设 计与电商设计的差异化

接下来我们进入正题:

1、平面设计与电商设计的差异

说到2件事物的差异对比,那就不得不提一下有关他们2者的基本概念了,关于比较官方正式的解释大家可以自己去百度,我这里说一下自己的理解:

平面设计,主要是一种运用广泛的最终会出现在实物载体上的一种视觉图形语言,这些载体涵盖的范围非常广,比如我们平时看到的宣传单/广告牌/名片/杂志/包装/LOGO/服装/车身广告/周边产品等等,它通常会涉及到字体设计/排版设计/色彩运用/印刷等等方面的知识运用。

电商设计,可以理解为是网页设计+平面设计的结合,但同时又多了一些用户体验和人机交互的概念,借助互联网来传播,以卖货为最终目的,所以除了涉及到平面设计和网页设计相关的所有设计知识以外,还会涉及到销售/用户心理/用户体验/运营/交互方面等等方面的知识(暂时来说对印刷方面的知识没有太高要求,但是看以后的发展趋势应该也会涉及到)。

接下来我就列举一下他们之间的一些差异好了:

(1)关于传播载体

平面设计作品,大多最终会出现在一些实物产品上,比如我们前面提到的海报/宣传单/广告牌/包装等等;

而电商设计作品,无需转变为实物,而主要借助各种电子屏幕来呈现,比如电脑/pad/手机/电视机/电子广告屏幕等;

(2)关于思考方式

举个例子,在电商没有出现以前,很多人是拿个超市宣传单去购物的,单子上会显示哪些商品打折了, 你就去超市找对应的商品购买,那么平面设计师可能要做的事情就是把这些商品信息排版好,然后该突出的信息突出,弄一些相应的促销氛围就完了。

现在有了电商,我们所有的商品都直接呈现在了网页上,你会去点击那些吸引你眼球的商品,你可能挑花了眼不知道买啥,那为了解决这些问题,电商设计需要在排版或颜色上做一些文章,去引导用户点击,去尽可能多地让用户拥有好的购物体验,同时不要轻易跳出页面,尤其是一些按钮的设计都是非常讲究的,这些都涉及到了用户体验方面的知识,强调人机互动,而平面设计很少涉及到这些内容。

平面设 计与电商设计的差异化

(3)关于受众群体

平面设计师所做的成品具体是到了谁手里,这些人是什么人,有什么喜好特征其实大都多是未知的,很难统计的,而且平面设计对受众基本不挑,不一定要懂电脑,会识字会辨识图形就行;

而电商设计的受众不一样,通过大数据分析和支持,谁买了你的商品,你的东西更受哪些人欢迎,他们有什么样的喜好,职业收入水平怎么样都有数据统计,从而可以更有针对性地去做设计,去服务好他们的用户,比如我们常说的AB测试就是基于这一原理,同时电商设计一般都是给会用互联网的人看的。

(4)关于薪资待遇

其实将平面设计师和电商设计师的薪资待遇拿来对比,本来就是一个伪命题,因为平面设计包含的内容非常广,前面就已经提到过,电商设计设计的内容划分也非常广,走在金字塔尖的人都可以拿到好待遇,而走在金字塔底部的人也各有各的苦逼,所以无法一概而论,只能说目前阶段看,普遍的电商设计师要比一般的平面设计师要吃香一些。

(5)关于就业前景

这个要分2个阶段来看,电商行业的兴起在早期确实对传统制造业造成了很大的冲击,所以在这个阶段,平面设计的日子慢慢难过,而电商设计的日子渐渐好起来,但现在电商发展趋于稳定了,获取流量也遇到瓶颈了,慢慢又重新回归到线下,促进传统制造业良性发展,所以未来平面设计和电商设计联系会更加紧密,电商设计需要懂更多,平面设计也应该重新会有更多用武之地;

另一方面,新技术的产生也时不时会带给我们惊喜和挑战,比如现在很火的VR等,未来谁的就业前景更好都说不定,但至少这几年电商设计的前景也该还是会不错的,因为没有人能够抵挡购物的欲望,人类之间的各种交易活动其实已经存在几千年,并且也一直都会存在,只是说没准以后又会出现新的购物形式,所以走一步算一步,兵来将挡,水来土掩,做好积累以便日后可以随机应变最重要。

平面设 计与电商设计的差异化

2、平面设计如何转型电商设计

前面我已经分析了很多电商设计和平面设计的差异点,如果你仍然打算转型做电商,那么接下来,我就从4个方面来为大家解答,平面设计该如何转型电商设计:

(1)思想层面

平面设计转型电商设计,最大的障碍其实在于思想层面,就像很多传统行业盲目转型线上一样,做了几年最后还是发现失败了,因为线上线下差异和规则不同,玩法就不同,意识到这点后,作为平面设计师的你可能最需要做的就是多去体验互联网的世界,让自己站在一个消费者的角度去学习和多体验一些电商网站,去了解人的网购的流程和习惯,挖掘需求,同时培养自己的数据分析能力和创意审美等方面的能力。

(2)执行层面

因为有从事平面设计的你已经有设计基础了,所以一方面,在执行层面其实倒没什么难的,比如假想一下现在的banner图不就是把原来的海报换了个尺寸然后搬到互联网上吗?所以其实没有那么难,依旧会用到三大构成,只是也常常需要修产品图或模特等。

另一方面,线上和线下有不一样的行为习惯,你需要去适应和学习,比如在设计的时候,按钮的大小位置颜色选择,产品或模特图片的挑选,专题页设计的氛围和气质把握等,如何才能设计的舒服到位最终达到卖货的目的,很多你从未接触的知识都是需要去学习积累的。

(3)知识广度

电商设计需要了解的知识点就太多啦,比如文案/运营/策划/摄影/修图/营销/心理学/用户体验研究/交互/三大构成(平面色彩立体)等都需要有一些了解,不过学习要分阶段,一下子接触太多知识你也消化不良,当前初级阶段最主要的仍旧是三大构成/文案/修图/沟通表达等方面的知识,其他的知识后面慢慢补,或在实际项目中积累学习就好啦。

(4)软件技能

虽然很多店铺都需要电商设计师既懂ps,又要懂切图等知识,但因为之前我提到过电商设计师其实有很多去处,比如像三只松鼠这种店铺/京东天猫这种电商平台/电商品牌策划公司/企业独立电商部门/外包公司/自由职业者等,所以需要掌握的技能是不一样的,如果你想要成为更加厉害的人,当然懂的越多越好,专的越精越好了啊。

其实我个人的话,这么些年一直都只是靠ps吃饭的,其他设计软件基本都不用了,也一样混到现在,但是因为以前我也提到过完成一个作品其实有很多方式,比如手绘/三维建模/手工/摄影/合成等,所以你只需要发挥自己的特长和兴趣,挑选适合自己的方式把结果做出来就好了。

因为重要的是脑,而不是工具。

平面设 计与电商设计的差异化

写在最后

在我的认知里,无论从事哪一个行业,无论是想从平面设计转行电商或是UI,亦或是仍然坚守在平面设计行业,其实都是可以的,因为没有哪一行会更容易,想要做好都需要付出相当大的努力,能做的好的也都会有丰厚的回报,只是时间问题。

前段时间我看到过一个让我感到非常震惊的人物,她是日本机场的清洁女王,为什么会有这种称谓呢?因为虽然是一份清洁工作,但她是因为兴趣和爱好而去做的,而且做的时候还带了脑去思考并取得了惊人的成就:

为了更好的清洁机场的各国角落,她会自己去研究和发明各种清洁工具,为了在清洁的同时保护机场的设备,她会自己去研究各种清洁剂,对各种清洁剂的成分用途方面的知识了如指掌,做事态度也是认真负责,连公共场所的马桶边缘内侧,都会蹲下拿着小镜子去检测有没有清洁干净,不让厕所有一丝异味。

因为清洁其实是一项非常耗费体力的工作,所以她每天会早起健身,锻炼身体,她带领的团队所负责的机场,连续2年被有“航空界奥斯卡”之称的英国斯卡特瑞公司评为世界最干净机场。

这件事情对我产生了不小的启发,因为她让我明白,即使是外人看起来很卑微的职业,其实也有很多讲究,其实也可以做到顶尖,重点不在于选择什么职业,而在于你在什么地方什么环境里从事这份职业。

同时她也让我明白,没有做不好的事,只有不想做的人。越发觉得,当一个人开始觉得自己懂得多的时候,其实也越接近无知了,因为永远都会有更多未知的篇章等待我们去开启。

学习永无止尽,我们都在路上,共勉。

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