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为什么设计师们一定要让设计和品牌联系

  • 发布:UI培训
  • 来源:UI职场
  • 时间:2020-03-12 14:28

互联网行业走到今天,早已从增量时代转为存量时代,人口、流量、资本的红利都逐渐收紧。在存量时代,影响用户选择产品的很重要一个因素就是「品牌」,一个产品要想从同类产品中跳脱出来需要有个性。

为什么要让设计和品牌联系

如何在用户心智中植入品牌成为产品整个生命周期很重要的一环,而面对互联网产品越来越趋于同质化的现象,UI设计师已经不能局限于界面表现层,更要了解产品背后整个商业链路,知道产品想在用户心智中建立怎样的定位,以业务为依据设计品牌,以品牌为基准去设计产品。

一、为什么要立足于品牌做UI ?

对内:规范统一,高效协作品牌本身就可以作为设计规范的一个重要指导原则,通过对配色、文字、图标、控件等建立设计规范,可以有效减少设计决策时间,传达一致的品牌调性。 韩国的NEVER公司(相当于国内的BAT),旗下有很多款APP渗透到韩国人民日常生活的衣食住行当中。由于一开始没有一个统一的品牌规范指导,各个APP由不同的设计师设计,导致每个APP的风格迥异,体验也不一致,后面通过引入SQUARE(方形)的设计理念,统一了所有APP的设计语言。

对外:提高认知,溢价增值最近几年我们发现手机上的APP越来越同质化了,同时也在慢慢地失去了产品的个性,不看LOGO单纯看界面的话,很多时候根本分不清是谁家的产品。而如果能够立足于品牌的高度去做设计,关注每一个设计细节对品牌的影响,在 UI 中适当融入品牌元素,无疑将能更好地提高用户对产品的认知,通过创造情感性价值实现产品的溢价增值,同时也能够为产品的营销推广提供立足点。

二、用户如何感知品牌?

品牌的根本目的就是在目标用户群体的认知中构建品牌信念,所以想要做好品牌设计,首先要了解用户是如何感知品牌。

在设计产品的时候常常会发现,我们觉得理所当然的地方用户往往没按我们预想的方式去使用,那是因为设计师通常有整体观,站在金字塔顶端去规划一个产品的设计,而用户恰恰相反,在金字塔底端往上爬,他们不知道这个金字塔多高,也不知道从哪一面开始最好爬,所以会遇到各种问题。

同样,用户对品牌的感知也是由外向内,由低向高,用户通过各种场景接触到产品,再通过产品的视觉呈现、功能体验、信息内容等感知品牌,然后进一步了解品牌的特性与内核,最后在心智中形成印象,构建品牌信念,从而影响下次产生相应需求时对产品的选择。

因此,作为设计师,我们需要充分理解品牌内核,由内向外将抽象的品牌内核转化为具象的视觉符号,再延伸到用户与产品的各个接触点,从而将品牌理念打入用户心智。

行业的发展从来都是优胜劣汰,为了不被市场淘汰,我们需要走出舒适圈,主动去挖掘更深层次的设计价值,提升自我价值。

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