互联网行业走到今天，早已从增量时代转为存量时代，人口、流量、资本的红利都逐渐收紧。在存量时代，影响用户选择产品的很重要一个因素就是「品牌」，一个产品要想从同类产品中跳脱出来需要有个性。

如何在用户心智中植入品牌成为产品整个生命周期很重要的一环，而面对互联网产品越来越趋于同质化的现象，UI设计师已经不能局限于界面表现层，更要了解产品背后整个商业链路，知道产品想在用户心智中建立怎样的定位，以业务为依据设计品牌，以品牌为基准去设计产品。

一、为什么要立足于品牌做UI ?

对内：规范统一，高效协作品牌本身就可以作为设计规范的一个重要指导原则，通过对配色、文字、图标、控件等建立设计规范，可以有效减少设计决策时间，传达一致的品牌调性。 韩国的NEVER公司(相当于国内的BAT)，旗下有很多款APP渗透到韩国人民日常生活的衣食住行当中。由于一开始没有一个统一的品牌规范指导，各个APP由不同的设计师设计，导致每个APP的风格迥异，体验也不一致，后面通过引入SQUARE(方形)的设计理念，统一了所有APP的设计语言。

对外：提高认知，溢价增值最近几年我们发现手机上的APP越来越同质化了，同时也在慢慢地失去了产品的个性，不看LOGO单纯看界面的话，很多时候根本分不清是谁家的产品。而如果能够立足于品牌的高度去做设计，关注每一个设计细节对品牌的影响，在 UI 中适当融入品牌元素，无疑将能更好地提高用户对产品的认知，通过创造情感性价值实现产品的溢价增值，同时也能够为产品的营销推广提供立足点。

二、用户如何感知品牌?

品牌的根本目的就是在目标用户群体的认知中构建品牌信念，所以想要做好品牌设计，首先要了解用户是如何感知品牌。

在设计产品的时候常常会发现，我们觉得理所当然的地方用户往往没按我们预想的方式去使用，那是因为设计师通常有整体观，站在金字塔顶端去规划一个产品的设计，而用户恰恰相反，在金字塔底端往上爬，他们不知道这个金字塔多高，也不知道从哪一面开始最好爬，所以会遇到各种问题。

同样，用户对品牌的感知也是由外向内，由低向高，用户通过各种场景接触到产品，再通过产品的视觉呈现、功能体验、信息内容等感知品牌，然后进一步了解品牌的特性与内核，最后在心智中形成印象，构建品牌信念，从而影响下次产生相应需求时对产品的选择。

因此，作为设计师，我们需要充分理解品牌内核，由内向外将抽象的品牌内核转化为具象的视觉符号，再延伸到用户与产品的各个接触点，从而将品牌理念打入用户心智。

行业的发展从来都是优胜劣汰，为了不被市场淘汰，我们需要走出舒适圈，主动去挖掘更深层次的设计价值，提升自我价值。

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